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众多的实体书店悄然转型 个性阅读空间更“走俏”

时间:2018-09-18 10:58:53  来源:经济日报

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红桥书店内设置的“红色直播间”格外亮眼。

从前,在一个城市只有寥寥几家甚至只有一家书店的时代,书店是地标建筑一般的存在,相信不少人有和同学“上午9点街角书店会合”的记忆。时至今日,书店越来越多,出现了“百花齐放”的差异之美。

近年来,在众多的实体书店中,以儿童、地理、美术等为主题的书店悄然兴起,其中不乏表现抢眼的主题书店,收获了众多“唯粉”。《中国新闻出版广电报》记者发现,这些充满鲜明个性色彩的主题书店,有不少会在书店装修、书籍选择等方面显示出“年轻态”,从前总是给人印象严肃的书店,如今越来越倾向于营造年轻化的个性阅读空间。

用活泼方式讲严肃主题

北京的798艺术区,是“潮人”经常出入的地带,充满着年轻人个性的气息。在这里,如果你梳了满头的脏辫,或是穿得比彩虹更鲜艳,也不一定有多高的回头率——在这里,“不走寻常路”的人太多了。

就是在这样新潮前卫的地方,不久前刚刚开起了一家书店,这家书店以红色文化为主题,书店名字就带有浓浓的红色气息——红桥书店。798艺术区属于北京市朝阳区的酒仙桥街道辖区,红桥书店的名字正是取自“红色酒仙桥”之意。

走进书店会发现,这家以红色文化为主题的书店,并非想象中的那样“又红又专”。200多平方米的空间里,只有墙边的暖色木质高书架比较密集地摆放着书籍,其他空间则被布置成了一个个不同风格的小小的“展示区”——有展示京城老字号的“画展”,有小巧精致的“茶具展”,还有将北京元素融入各种“小玩意儿”的“文创产品展”等。

除此之外,这家书店最让人好奇的是,进门第一眼就能看到的“红色直播间”几个大字。让“红色”和年轻人喜欢的直播形式混搭在一起,效果会怎样?朝阳区酒仙桥街道办事处党工委副书记冻小林解答了记者的疑问,“我们之前尝试过用直播的形式搞党建,这种形式很受年轻人欢迎,我们做的‘学雷锋主题访谈’直播,观众达到了350多万人,但是苦于没有固定的场地。红桥书店在设计布局时就跟街道沟通,共同设置了可以举办党建活动的‘红色直播间’,解决了街道找场地难的问题,也提高了红桥书店的‘出镜率’,吸引更多年轻人走进书店,体验红色文化。”

近年来,不少地方开设了红色主题书店,尤其以延安的中国红色书店、井冈山红色书店等开在革命老区的红色书店最为引人关注。这些书店有着共同的特点,即都采用了更加现代的装修风格,注重将书店打造成融合多种元素的综合阅读空间,让轻松活泼的环境“中和”其主题的严肃性。

地域化表达留住城市印记

在热辣的重庆,婺月书院是不折不扣的“网红书店”。尽管在这座方位不仅分东西南北还要分“上下”的山城找路常常要找到“脑壳痛”,不少人还是会按照网上类似“你一定不知道的文艺之地”攻略慕名而来,想要看一看这家有着浓郁重庆特色的书店到底记录了多少重庆元素。

婺月书院是“网红”,殊不知它所在的位置更红——位于处处是风景的嘉陵江滨江路,轻轨在头顶隆隆而过,隔着门前的嘉陵江,对面就是重庆的金融中心。傍晚,江边国家开发银行等高楼的灯光次第亮起,倒映在江面的光影耀彩流金,看到这样的景象,终于知道“不览夜景,枉到重庆”这句话是多么有道理。

然而,当记者终于见到婺月书院真容时,发现这家书店与门前的繁华景象若即若离——朴素的木质牌子上写着书店的名字,门前的石板路上长着青苔,行人走上去还要当心,一不小心就会滑倒。但细细想来,这或许也是店家的用意——在城市还没有被柏油马路“占领”的时候,不知多少重庆人就是走着这样的石板路讨生活过日子的。

当记者提出想要和书店老板聊一聊时,店员说:“师父上山去了。”这句和“山下问童子,言师采药去”意境相似的自带“仙气”的回答,更增加了这座书店的神秘与超脱之感。

采访不成,记者只好用眼睛细看。这家书店最重要的功能有两个——一为休闲,店内提供饮品;二为博物,店内的收藏,无声地讲述着老重庆的过往光阴。在这里,可以看到1963年一位在重庆市南岸区下新街小学上学的六年级小学生的成绩单,也能看到来自不同街道的旧门牌。

留存具有当地特色的印记,打造能给游人留下深刻印象的书店,这是不少以地方特色为特征的主题书店的目标。而随着背包客越来越多,越来越爱分享,这些书店也被更多人尤其是年轻人所熟知,成为具有当地特色的文化符号。

时尚宣传方式受青睐

不仅在装修风格上与传统书店有明显不同,主题书店越来越倾向于用年轻人喜欢的方式宣传自己。

在“婺月书院友人群”里,书店里的猫咪是大家的“团宠”,尤其是刚出生的几只小猫,每次店员放出最新照片,总会有爱猫的读者说一定要找时间去书院看猫。

除了微信群,微博也是不少主题书店已经在用的宣传方式,暖心的日常、讲座活动的预告,都会提前在微博和各种公众号上发布。

在主题书店,可能没法满足读者同时买到《五年高考三年模拟》和《缘缘堂随笔》的要求,但是却能找到一群有着相同小众爱好的读者,这爱好可能是连环画,可能是爱情小说,也可能是明信片。

如今,在“90后”“00后”加入消费主力大军的时代,个性化成为吸引年轻读者的必须,各具特色的主题书店正用不同的方式吸引着年轻读者的注意,而这些书店的成功也告诉人们,实体书店不一定要“大而全”,“小而美”的书店或许也能聚集更多忠实读者。

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