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谷歌收购Fitbit_将补全谷歌硬件生态的重要一环,与苹果竞争蔓延至健康硬件领域

时间:2019-11-02 13:34:58  来源:腾讯网

谷歌收购Fitbit
       谷歌收购Fitbit的消息不足为奇。自2016年以来,Google在硬件领域的强劲进步已显而易见。平板电脑,计算机,手机和家用智能设备蓬勃发展,并逐步建立起Google的硬件生态系统,但可穿戴设备。这是迄今为止唯一缺少的物品。

谷歌收购Fitbit
 
       谷歌的母公司Alphabet 1日宣布了一项声明,以21亿美元的价格收购可穿戴设备制造商Fitbit。
 
       实际上,谷歌的可穿戴设备布局始于五年前。在2014年的Google I / O开发者大会上,Google首次推出了基于可穿戴设备的Android Wear系统。多年的不断升级和改进已经形成了最新的Wear OS系统,但是在收购Fitbit之前,Google没有自己的可穿戴设备品牌,而是与其他Android硬件制造商(包括Sony,Asus,LG等)合作。继续。
 
       但是,正如Google推出自己品牌的Pixel系列手机的核心逻辑一样,软硬件集成的生态战略必将成为技术巨头最终采用的一种方式。收购Fitbit无疑将补充Google硬件生态系统的重要组成部分。 。
 
       对于成立于12年前的Fitbit来说,致力于Google是一个不错的选择,因为就其近年来的运营状况而言,对其进行困难的描述并不夸张。仅销售硬件的商业模式就已经不计其数。该案被证明是不可持续的。几年前,Fitbit还开始强调通过其硬件产品提供服务来转变业务,强调该公司是提供健康解决方案的公司,这在其收益报告中也很明显。其中,Fitbit的硬件设备销量逐年大幅下降。 2016年,它售出了2230万台,2017年下降到1534万台,2018年进一步下降到1394万台。
 
       尽管Fitbit愿意改变其业务,但实际结果并不令人满意。目前,Fitbit收入的主要来源仍然是设备销售,而健康解决方案和订阅增值服务的收入在总收入中仍然很小。可以忽略。从性能的角度来看,Fitbit持续亏损的趋势并没有改善。
 
       自2015年首次公开募股以来,Fitbit的市值持续缩水,目前的市值还不到其最大市值的一半。 Fitbit在今年7月下调了全年业绩预测,主要原因是最新产品的销售情况不理想。
 
       对于Google而言,收购Fitbit的最大意义来自战略层面。根据市场信息机构Canalys的一项调查,苹果的Apple Watch在可穿戴设备市场中排名第一,市场份额为38%,而Fitbit则以24.1%的市场份额排名第二。 Google此次收购使它有机会直接在该领域与行业领导者Apple竞争。
 
       除了市场份额外,Fitbit平台的当前用户及其在可穿戴设备领域的技术积累是Google的最有价值资产。根据Fitbit的2018年度财务报告,截至2018年底,活跃用户为2763万,到2018年底,Fitbit拥有480项专利。

谷歌收购Fitbit
 
       对于Google而言,从绩效水平来看,目前的业务正在为其核心广告业务提供服务。根据其最新的第三季度收益报告,谷歌的广告业务收入为339亿美元,占谷歌业务总收入的比重更高。 84%的结果(包括Google Cloud Services和Google的硬件产品)都包含在Google的“其他收入”计划中,该计划目前仅占收入的15%。收购Fitbit后,它将包含在“其他项目”中。尽管收入不会给Google带来显着的改善,就像其他Google业务对Google的意义相同,但来自不同终端的数据将为Google的核心广告业务以及Google提供服务。广告业务以外的其他业务的扩展和扩展。

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