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字节跳动得到的,意味着BAT失去的。

时间:2020-03-12 20:14:43  来源:宁德晚报

崛起于互联网C端红利的衰退期,字节跳动得到的,意味着BAT失去的。而这一次,字节跳动看中的是娱乐圈。

  36氪获悉,字节跳动近日完成了一笔新的融资交割,以1.8亿人民币战略投资艺人经纪公司泰洋川禾,泰合资本为本轮融资独家财务顾问。

  实际上早在2019年3月,字节跳动全资子公司北京量子跃动科技有限公司出现在了泰洋川禾的股东名单中,公司注册信息显示,截至目前字节跳动持股占比8.85%。

  业务协同和垂直领域探索是字节跳动的两条投资主线。泰合资本石松源表示,引入字节跳动后,双方合作的娱乐中台能够充分整合行业资源,洞察C端及B端客户的多样需求。

  泰洋川禾有Angelababy、周冬雨、陈赫、张钧甯等50位签约艺人,2019年累计参演近150部影视综艺作品。

  与其它娱乐经纪公司相比,泰洋川禾的差异化是涉及短视频、内容投资制作、娱乐营销等领域,旗下MCN机构papitube签有包括papi酱、Bigger研究所在内的160多位博主。

  此外,泰洋川禾计划深度整合旗下资源,帮助艺人及KOL管理人格化IP,并向影视、游戏等方向的内容IP拓展。

  冲击“优爱腾”

  张一鸣想做算法驱动的超级内容平台,靠短视频成功抢跑之后,字节跳动产品矩阵分为了以今日头条为代表的通用信息平台,以抖音、TikTok、火山小视频为代表的社交短视频平台。

  轻量化的产品团队、在不同垂直领域寻找增长空间,在产品做出起色之后集中资源突破——这样的思路支持了抖音的快速发展,并在短时间内形成了字节跳动的产品矩阵。

  但长视频难以“轻量化”,尤其对于没有太多内容制作经验的字节跳动来说,需要新的方法。这其中不仅仅涉及到内容制作能力,还涉及到盘活艺人资源的能力。

  字节跳动已经跃跃欲试,不仅以投资及合作的方式绑定外部力量,同时大量招聘网综网大制作人员,培养内部制作团队。早在2018年8月,西瓜视频宣布投入40亿元进军自制综艺领域,首档自制综艺是由汪涵主持的《头号任务》。

  无论是自制综艺还是自制网剧,字节跳动需要明星,而泰洋川禾的核心能力就在于艺人资源上。以艺人为起点,这家公司从2016年开始进行影视项目的开发、投资、制作、营销等环节。截至目前,泰洋川禾参与投资了《流浪地球》《麦路人》《镇魂》《春风十里不如你》等9部影视作品,参投电影整体票房超55亿元。

  真正让字节跳动长视频进入大众视野的,是春节档《囧妈》的线上播出。字节跳动以6.3亿人民币签约《囧妈》首播,上线3日总播放量超过6亿。随后,《疯狂的外星人》《唐人街探案》等共14部影片在西瓜视频、抖音、今日头条上线。

  3月7日起,联合德云社、开心麻花、笑果脱口秀、嘻哈包袱铺四家国内喜剧厂牌推出的线上“喜剧场”,也在字节跳动三大平台以“直播+点播”的呈现形式播出。

  至少在用户认知上,在今日头条里看剧,已经不是什么新鲜事了。

  与此同时,字节跳动游戏刚刚拿下首个版号,从轻量游戏进入到重度游戏的深水区。无论是自研游戏、自制综艺还是自制网剧,都是对字节跳动内容制作能力一次大型考验。毕竟优爱腾已有10年经验积累,在长视频领域初出江湖却要后发制人的字节跳动,需要强大的外援。

  娱乐营销布局

  无论是今日头条、抖音还是西瓜视频,娱乐内容都是关注度、阅读量最高的垂类之一。

  与之相应地,针对明星和影视内容的娱乐营销服务,成为了今日头条新的增长点。所谓娱乐营销,今日头条试图在用户对娱乐内容的需求和B端客户宣发诉求之间,找到准确的结合点。

  早在2018年11月,今日头条就公布了“闪耀计划”,宣布投入两百亿流量扶持优质影视项目宣发和优质明星内容合作。在2019-2020年今日头条营销案例中,滴滴x《小欢喜》相关话题总阅读量3.6亿+,相关文章阅读量超过4亿+。

  娱乐内容释放的巨大注意力,给娱乐营销在玩法上提供了灵活的空间。今日头条内容生态总经理洪绯曾在发布会上表示,“客户把我们比喻成一个乐高玩具,内部会灵活组合,在娱乐营销上是一个多体裁矩阵的呈现。”

  但营销的前端仍然是优质内容,特别是顶级流量的内容。泰合资本评价本次交易时提到了“娱乐中台”的概念,一端是泰洋川禾的艺人、网红博主以及影视作品资源;一端是字节跳动系的超级流量平台(截至2019年11月,字节跳动旗下所有APP国内DAU超过6亿),以及技术、用户增长和商业化大中台的支持。

  字节跳动的娱乐圈“破壁”之路,对泰洋川禾1.8亿人民币战略投资只是一个开端。无论是优爱腾还是BAT,对用户注意力的抢夺是一场此消彼长的拉锯战。真正意义上的转折点,将在字节跳动第一部自制剧或是第一个重度游戏的正式上线之时到来。

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